车标对车企代表什么，为什么有些车企热衷换车标

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车标对于车企是什么？

是品牌理念！

是车企性格！

是车企历史！

是车企标致！

一个好的LOGO可以让车企如虎添翼。

前一段时间，上汽集团旗下荣威品牌发布了"双标"战略，即全新"R标"和"狮标"，推动品牌向上和高端化。

继荣威品牌后，5月25日，五菱全球银标正式发布。这次五菱品牌更换新标之后，旗下产品将根据不同的平台，分为全球银标、经典红标两大序列。红标扎根中国，银标面向全球，无论悬挂哪一个车标，五菱品牌的产品都基于同一技术理念下开发，具备相同的品质水平，包括工程技术、制造水平、质量体系。

其实不仅仅是它们两家，近两年车企换标的案例其实很多，那么为什么车企都喜欢换标？

换标的原因

按理说，一个好的车标，历久弥新，经得起时间的考验。而汽车品牌在沉淀自己的文化过程中，长久保持固有形象，无论是对于品牌辨识度还是保持用户忠诚度，都显得尤为重要。

然而一个历史悠久的品牌，在历经时间长河时，必然会遇到很多变化，包括战争、市场等外在因素；也包括公司转型、产品换代等内在因素。尤其当一个汽车品牌遭遇危机，转换营销思路时就会顺势调整品牌形象。具体来说换标有下面几种情况!

一，跟随时代潮流。十年前的汽车设计风格自然和现在的不同，当年饱受消费者追捧的车标，在新的时候背景下，或许就会被认为是过时的产物。消费者的口味在改变，设计潮流在改变，汽车企业要想抓住大众的欢心，不断推出更有卖点、性价比更高的汽车产品至关重要，发布新的车标，车企可以借机塑造全新形象，加大市场营销力度，赋予时代意义。

二、品牌升级所需。对于一个品牌而言，换标也往往预示着新的发展方向和设计理念。而多数自主品牌，时下的发展目标是向高端和国际进发，一个成功的汽车品牌，不光要有技术，品牌塑造也同样重要，更换车标也是顺势而为，这一点，对于试图走向高端化道路的自主品牌车企来说更为关键。因此它们也将车标设计得更加抽象和简约化，似乎这样就能彰显出科技感和国际范儿。

三、还有一些企业更换车标，则是出于区分产品线的需要。比如长安汽车早年以生产乘用车为主，因此之前使用的"盾牌"车标将长安微车与轿车区分开来。长城汽车为哈弗更换车标，也旨在凸显其SUV的特性。比亚迪为王朝系列的新能源车更换汉字车标，也是在有意识的把新能源车和燃油车区分开来。

初衷是好的，结果却不一样

的确，为了顺应主流审美或时尚趋势，汽车品牌也需要审时度势，不断地调整自家车标。当然，品牌经历了数次换标才打磨出如今熟为人知的标志，并享受到了品牌LOGO带来的红利，

去年，一汽大众官微就公布了新车标。大众汽车汽车标志是VW，Volks Wagenwerk的简称，大意就是这就是汽车，大众汽车。大众汽车的标志给人的感觉就是严谨，充满德国味儿，但是对年轻人来说缺乏新意，事实上大众汽车也是如此，非常严谨厚重，与年轻动感不怎么搭边。随着年轻人成为购车成为主力军，大众也坐不住了，决定改一下汽车标志。

有对比，才有鉴别。而今3D立体化效果的大众标识，换成了扁平化的大众新LOGO，清爽之下，散发简洁明快的味道。

迄今为止，大众LOGO共经历过12次演变，大同小异，大多时候只是在颜色上进行更改。1967年以前，使用黑色LOGO，之后使用蓝色调；此后32年中，全为扁平化风格，较近的日子里融入3D立体效果设计，沿袭至今。风水轮流转，又向扁平化回流。

剥开皮囊看灵魂。实际上，大众更换新LOGO的背后，涌动着"雄霸天下"的电动汽车王霸雄图。

吉利换标已经是第四次了。

苐yi次为圆形轮廓下的蓝天白云；第二次为盾形结构红黑相间的六块腹肌；第三次腹肌变成了蓝黑色；

不得不说，吉利每一次换标都伴随着销量的提升，从红日标换为地球仪标之时，吉利销量破万，到蓝天标换为盾牌标时，吉利三大子品牌回归，再到2018年吉利创造了150万辆车的销售佳绩，同比增长了20%。

伴随每一次的换标行动，吉利汽车都会登上一个更高的起点，向外界传达自己技术和品牌力的进化与提升。

第四次的实车展示则是在 "星越"——诞生于CMA架构曾经代号FY11的跨界运动型SUV。

另一款还在打磨预热的纯电动轿跑代号GE11也使用了新的品牌标志。大道至简，较新的LOGO没有沿袭明亮的色彩，而仅以灰黑色或为亮银色打底，可能预示着吉利汽车坚持走务实稳重的技术路线。

当然，也有换标后销量就一蹶不振，适得其反。

比如说，五菱的兄弟品牌宝骏，在去年更新了钻石标之后，车型设计全新改头换面，仔细一瞅，颜值是那么回事了。

奈何，新logo之下，半年内推出的RS-3、RS-5等四款车型，产品攻势猛烈，可见向上转型的急迫。但一年已过，销量差强人意，神车威风消弭不见，新宝骏品牌在2019年仅贡献出9万辆的销量。

从新宝骏这一年的经历来看，鲜花不多，荆棘倒是丛生。新宝骏未能迅速打开局面，销量未达预期，归根究底还是产品和技术需要进一步提升，跟不上梦想的步伐。

由此来看，对一款车来说，车标只能是锦上添花，绝对做不到雪中送炭。对于车企来说，产品的竞争力才是核心。消费者不会因为一个好看的车标就轻易下手购买一辆汽车，但肯定会为一辆性能优越、性价比高的新车买单。从这个意义上来说，只有不断加大研发，增强自己的核心竞争力，不断推出好的产品，才能真正获得品牌的提升和消费者的认可。

声明：“车标对车企代表什么，为什么有些车企热衷换车标”由车工厂摘自sohu号。

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