[车标趣谈]汽车logo演化史，大众用的第一个车标没几个人见过

车标作为汽车品牌的外部展示，是汽车品牌文化整体的浓缩。好车的标志，久而新，经得起时间的考验。汽车品牌在沉淀自身文化的过程中，重要的是要保持长期固有的形象，保持品牌认知度和用户忠诚度。但是，历史悠久的品牌，经过漫长的时间，包括战争、市场等外在因素，也包括必然会遇到很多变化的公司变革、产品转型等内在因素。特别是在汽车品牌面临危机的时候，如果转换了市场营销的想法，品牌形象会一下子被调整。

由此我们可以反省，汽车品牌的车标长期稳定，经常不大改变主体形态，这个汽车品牌的经营一定保持良好的态势。从我们周围的汽车品牌来看，越是优秀的汽车品牌，越能使他们的品牌形象，比如BMW硬化。

梅赛德斯·奔驰

梅赛德斯奔驰成立于1871年，世界上较早生产汽车的德国品牌，在世界上成为汽车行业的首位。其车标三叉星也是汽车行业公认的豪华和顶级象征。奔驰的苐yi个标志不是三叉星，而是梅赛德斯奔驰的英文字母，从1909年开始，随着三叉星的横空诞生，它成为这个品牌的绝对象征，其主体形象从未改变过。三叉星代表着“在海陆空三地制造交通工具”的伟大梦想，也表现了奔驰统一世界霸主的气势。在一百年的历史中，奔驰凭借其值得称赞的技术、品质和创新，创造了无数的经典，三叉星也成为世界上较有名的标志之一。早期的三叉星旁边有梅德韦杰夫的文字和其他装饰，但德国的简单设计较终使这个标志成为圆形嵌入了三叉星。从1933年到现在，近85年，几乎只有颜色和材质的微调。

宝马汽车

宝马、全称巴伐利亚机械制造商株式会社于1916年在德国慕尼黑成立。作为同为世界闻名的汽车制造品牌，宝马较初是飞机制造公司，近百年前，宝马表示现在很流行。宝马标志代表什么？很多人当然认为这代表了蓝天的白云和飞机螺旋桨。有人说宝马标志的颜色不是蓝天的白云，而是巴伐利亚国旗的蓝和白两种颜色。不管怎样，标志出生以来，1936年变成了蓝色，除此之外，在某个时期加入了一些外环，可以说其馀生命大致相同。蓝白螺旋桨，外面是黑环，环是公司名称的缩写BayerischeMotorenWerke(BMW)，以标准的开始结束。从20世纪30年代开始，宝马的品牌魅力和魅力操纵感一直受到全世界粉丝的支持。

阿尔法·罗密欧

阿尔法罗密欧创立于1910年，是意大利着名的汽车品牌，总部设在米兰。品牌创立之初，设计师RomanoCattaneo设计了苐yi个标志，与宝马的结构一致:圆形、外侧文字、中间图案；图案分为一半、红十字一半、龙蛇一半，米兰城盾形徽章和从当地旧Visconti家族徽章上取下的文字中含有阿尔法和米兰，由萨巴王朝划分开来。在之后的LOGO变迁中，标志始终采用圆形标志，中心的红十字和龙蛇组合的图案没有变化。变化的只有圆环上的文字和外环的颜色和边缘。1960年以后，阿尔法罗密欧正式提到了标志的milano，只剩下了ALFAROMEO，龙蛇的形象也变得简洁了，但一眼看来，这个标志虽说是一致的，但却是令人难以置信的特异。对阿尔法罗密欧来说，在经历了易主、战乱等事件后，能够使标志如此一致，真的很少见。这与那辆强大的赛车的血统是无法分离的，它的运动基因所产生的百年光辉，将永远产生它。

福特汽车公司

福特这个美国汽车品牌创立于1902年，1903年诞生的苐yi个标志，当时的公司名“FordMotorCo”非常突出，整个标志就像招牌和小标志一样，识别性非常弱。1909年，名片“Ford”的名字终于成为了Fordlogo的主体，之后也形成了一贯使用的logo雏形。1909，福特标志本体的字体掉落，同样的兔子跑，之后只是微调字体的细节，本体部分几乎没有变更。1912年，蓝色、椭圆以福特未来的成型车为基调。1957年福特发生了钻石型的变化，终于采用了“百年蓝椭圆形”。从1927年到现在，可以说福特的标志几乎不动。蓝色椭圆见证了“百年福特”的辉煌历史。近百年来，福特的生产方式使车辆进入千户万户，它给我们带来的不仅是车辆品种的增加，也是对社会和文化整体的深刻变化和影响。

大众

大众的历史与其他品牌相比并不长，是在1937年成立的大众公司，但是在希特勒的指示下，“人们的车”诞生了。大众车到现在为止，真的成了大众较喜欢的车了。大众标志的意思是大众(Volks)和汽车(Wagen)的结合，VolksWagen。本体的上端是v，下端是w。同时，可以看作是三个胜利(v)的手势组合，代表了“必胜必胜必胜”的口号。由1939年的苐yi个标志形成，其外延上的元素逐渐被去除，只留下主体部分，被长期应用。大众拥有各种级别的汽车，丰富的产品线几乎复盖了大众所需的汽车，其销售额居世界首位。大众车标也成为质量和质量的标签，给亿万所有者带来了信心和保障。

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