车标上的那些事儿

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　　汽车评价: 有许多车标是直接用创业者的名字命名的。

　　? 世界上苐yi辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔·本茨（CarlBenz）的名字起名的。卡尔·本茨，德国人，汽车的发明者之一,世界苐yi辆汽车的制造者，奔驰汽车公司的创始人。卡尔·本茨1886年1月29日获得汽车制造专利权，专利人为奔驰公司，这一天被公认为世界首辆汽车诞生日，当时还没有车标。到今天，三叉星之一徽标已经成为汽车界经典标识，成为一种象征。

　　? 现代汽车之父享利·福特在生产他的苐yi辆汽车时，对汽车标牌还不够重视，只把它当成小事来处理。但到了1903年，他的公司开始正式运营时，设计工程师劝说福特同意在他的福特A型车上打上一个标志，并在福特先生的漂亮签名中以“F”字母为基础设计出一个标志。较初直接烙印在闪亮的汽车外壳上，后来为显眼突出，又增加了椭圆的蓝色背景。福特生前十分喜爱动物， 他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象， 以博福特欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文"Ford"字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。

　　? 100年前，经销法国汽车的商人查尔斯·劳斯（贵族）与制造起重机和汽车的工程师亨利·莱斯（平民）在同乘一列火车时邂逅，并一见如故，他们便一同北上去了曼彻斯特。劳斯随即与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。同时，他们给汽车起名为Rolls-Royce，曾译为罗尔斯-罗伊斯，后又译为劳斯莱斯。

　　? 劳斯莱斯车标的外框为长方形，中间分上中下三格，上、下格是两个人名组成的，中层两个“R”的重叠代表两者真诚、永久的联合。外框采用纯几何的长方形有静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示着此车大量采用较先进的技术和精良的制作，体现制造者一丝不苟的精神。此标志属文字类，上、下层的字母Rolls、Royce采用歌德字体，粗壮有力，突出醒目，视觉效果好。中间层两个“R”采用古罗马字体，体现上层社会的博雅风格。两个“R”的位置匹配体现一种强烈的动态。

　　? 别克的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人，苏格兰人戴维·邓巴·别克的家徽。20世纪30年代中期，在底特律公共图书馆内，通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。别克车标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。

　　? 凯迪拉克成为汽车车标可以追溯到1902年。在创始之初，之所以选用“凯迪拉克”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。

　　? 老车标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。苐yi和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），表示神圣。如今看到的新徽标图案就只有盾了。

　　? 此外还有雷诺、雪佛兰、法拉利、保时捷、铃木、本田、夏利、克莱斯勒和道奇等都是以创始人的姓氏命名车标的，雷诺汽车车标以创始人路易斯·雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”汽车能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。

　　? 雪佛兰（Chevrolet）属于通用汽车公司的一个品牌。 “雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯·雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；汽车商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。

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