著名车标含义 发掘车企背后的故事(欧洲篇上)

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　　简单而又寓意深刻的LOGO是车企宣传企业文化、传输品牌价值的较重要手段之一，全球上百汽车品牌，它们的车标都是经过精心设计并多次调整，是车企较具辨识度的元素。本期小编就带大家去认识并深入了解各个车企较新的品牌LOGO，除了了解其设计理念，并发掘其品牌创立初期独有的有趣故事。

　　梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）▲美观指数：★★★★

　　

　　1909年6月，戴姆勒公司（奔驰的母公司）申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化，预示该品牌将向着海陆空三个方向前进。这个标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，于是奔驰应运而生。

　　

　　起初的奔驰发展并不顺利，正当奔驰高层为生计发愁的时候，一位土豪一口气买了36辆车（也有说72辆），几位高层差点就给跪下了称爷了。面对几位大佬爷们感激涕零，准备以身相遇的架势，土豪就让奔驰把自己小女儿——Mercedes名字加到奔驰品牌里去，梅赛德斯-奔驰就是这么来的。这个颇为女性化的名字对奔驰而言意义重大，很多场合宁愿不要后者也必须要前者，例如梅赛德斯-AMG，梅赛德斯-迈巴赫。在国内我们习惯性将其简称为奔驰，但在国际上，大部分国家都更愿意将其简称为梅赛德斯。

　　宝马（BMW）▲美观指数：★★★

　　

　　B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。从造型来看，四等分的圆形也容易让人想到飞机的螺旋桨，这也预示着BMW前身——BFW飞机制造商的身份。

　　

　　不过说到历史进程，BMW制造摩托车还在制造汽车之前（前后差6年），在汽车领域，BMW较引以为豪的就是直列六缸引擎和前置后驱布局，是该品牌产品体现其驾趣的重要基础。而在摩托车领域，BMW独创的经典的双缸对置式发动机结构 也被沿用至今，为机车历史划下了浓墨重彩的一笔。

　　奥迪（Audi）▲美观指数：★★★

　　

　　四圆环的奥迪标识代表着合并前的四家公司，分别是茨维考市(zwickau)的奥迪（audi）、霍希(horch)汽车公司、开姆尼——西格玛市(chemnitz siegmar)的漫游者汽车公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家，四个相交的圆环预示着四家企业合并后将休戚与共，共谋发展。

　　

　　实际上，在四家企业合并成“汽车联盟”之前，大家都混得不慎如意，单个企业产销在德国本土都不够看，跟别说是进入国际市场，但在合并之后却一举成为德国第二大汽车制造公司，如今更成长为享誉全球的汽车大佬，不得不说当年的合并确实是一次极为成功的商业合作。

　　大众（Volks Wagen）▲美观指数：★★★

　　

　　神车大众的标识由品牌英文全称头字母（V、W）组合而来，看起来也像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，同时是英文单词——Victory（胜利）的首字母，象征着该品牌一往无前的信心与决心。

　　

　　Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，意味属于全国人民的汽车品牌，这与国内的翻译不谋而合，很多神车党不太知道这个单词应该怎么读，如果音译的话，大家可以将其读成“福克斯瓦根”。然而在二战期间，希特勒将这个原本意在为民众谋福祉的企业改成了“军工厂”，数万劳工和战俘被迫在这里受到不仁道的待遇。

　　保时捷（porsche）▲美观指数：★★★★

　　

　　举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利·保时捷博士（Dr.Feny Porsche）所构思。跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地；四周厂徽取自巴登佛登堡州州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。

　　

　　说到保时捷不得不提其创始人——费迪南德·保时捷（大保时捷），他与他的儿子——小保时捷，还有女儿——露易丝·皮耶希成就了保时捷和大众两大汽车品牌。上面我们提到，大众汽车寓意为属于国民的汽车，这个理念就是大保时捷搞出来的，并得到希特勒的大力支持。另一方面，二战期间，令盟军闻风丧胆的德国虎式坦克也是大保时捷的得意之作。

　　劳斯莱斯（Rolls-Royce）▲美观指数：★★★

　　上面都是德系车企，下面我们再看看腐国（英国）三个知名车企的品牌故事。

　　

　　首先是知名超级豪车品牌——劳斯莱斯。它的LOGO采用两个“R”（Rolls-Royce的首字母）重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系（滑稽）。与BMW一样，劳斯莱斯也有制造飞机的历史，世界著名的空客飞机部分型号用的就是劳斯莱斯的发动机，2003年劳斯莱斯汽车公司被BMW接手，成为其旗下一个全资子公司。

　　

　　除了品牌LOGO以外，劳斯莱斯另外一个知名度极高的标识就是立于车头的飞天女神像，它源于一个浪漫的爱情故事。英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）虽然已婚但深爱着其女秘书兼情人——女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton），并要求英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）在其劳斯莱斯爱车上设计一个明显的标志，就是其情人的形象。这个故事并不是三言两语能够说清楚的，在劳斯莱斯上出现的寓意是体现该品牌力求完美的品牌精神，感兴趣的可以右转百度。

　　捷豹（Jaguar）▲美观指数：★★★

　　

　　

　　捷豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。当时，里昂斯爵士十分希望能把汽车名为Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。较后，被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂斯爵士较后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar，它是根据苐yi次世界大战的一种飞行机器而命名。捷豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译。

　　路虎（Land Rover）▲美观指数：★

　　

　　罗孚(Rover)是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神，这也与路虎越野车的功能性有着极高的契合度。

　　

　　2008年3月26日，印度塔塔集团出资23亿美元，收购福特旗下的捷豹和路虎两大品牌，成为21世纪较大规模的汽车品牌收购案之一。在被塔塔收购之前，路虎凭借出色的可靠性和越野性能，一直是耐操SUV的典型，无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹起完美的品质。只是在被收购之后，路虎和捷豹两个品牌的诸多产品都没能体现这两大特质，小毛病不断一度成为揽胜、揽胜极光等车型甩不掉的帽子。

　　

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