一个Logo可以左右一个车企的兴衰 北汽换标能拯救自我吗？

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诟病了许久，北汽终于换标了。休以为换个logo只是个小事，这其实甚至影响到一个车企的发展，影响到它的生存。

较近车市各家车企都在为即将迎来的传统销售旺季“金九银十”卯足了劲，而此时我们的老牌自主品牌北京汽车则在这一个关键时间做出了重大改变——更换车标。在今天，汽车产品特别是中低价位的汽车都有着较为严重同质化，如果一个车企在车型上做了细微变动，都有可能引起销量上的巨大变化。何况，是一个品牌形象的改变，近日北京汽车对车标作出的大幅修改，无疑一定会在未来影响它的市场销量。

此次车标修改，北京汽车把原来备受争议的“北”字象形logo车标给换成了“Beijing”的全拼字母标。整个车标简洁直白，线条粗细适中，整体搭配看起来非常清爽。其中“B”和“E”字母组合在一起时又特别像北京汽车的“北”字，看来北汽从未放弃自己的集团字号“北京”啊。

字母车标表达的意义很直接，对品牌的展示能做到非常直白的效果。历史上国际一流大厂丰田之辈也曾使用过纯字母车标，现在使用字母车标较常见的保时捷、比亚迪也将自己的车标深深印在了大众的心中。做字母车标是一件非常简单的事，但是要做到在体现美观的同时又能表达出品牌内涵则是一件非常困难的事。保时捷的字母标用端正的饱满的字体表达出了自己的德式严谨，比亚迪用清晰易懂的全拼字母打造出了“比亚迪—Build Your Dream”的一词双关。

而北京汽车的字母标则是用清晰明了的细线条画出了beijing，偏扁平的视觉效果为我们呈现出了一个向着时尚和年轻进发的北京汽车的模样。这点从换标后的首款北京汽车——智道U7上可以看出。更换全新车标的智道U7并不只是换了一个车标，而是在换标的同时配合新车标营造的时尚年轻氛围做出了对应修改。智道U7的前脸格栅由换标前的横条幅式格栅，变成了如今较为流行的星空格栅，整个内饰中的液晶仪表和方向盘标都统一更换成了新的字母标；甚至是产品命名，也跟随车标的变动一起做了修改。熟悉北京汽车的朋友可能一开始就发现这台智道U7就是原来绅宝旗下的U7，“智道”一词读着就有新科技智能座驾的风味，而绅宝一词，小编一直觉得像是古诗词里拼出来的词汇，用做汽车品名着实不太搭调。

实早在N年前，消费者就有对北汽绅宝车标logo的非议，换标呼声已经由来已久。尽管北汽2010年对北汽绅宝logo的设计也是非常用心良苦，设计寓意是北京的北，也是车门的门把手，有事业的开合之意，但是这个logo客观上的视觉却让不少人以为是个鼻孔，是显示车的动力。因为这个看法，不少车主放弃对北汽绅宝车的选择。因为一个logo，直接影响销量。对此，不能不佩服北汽高层的坚持，若干年了，才终于有了换标的实现。如果统计一下，这许多年北汽绅宝推出的好几款新车型，如果早早就改换上新的logo，那销量会是多少？因为被诟病难看的车标影响了多少销量？因为这个车标，甚至说，一个logo延误了一个车企的发展，影响了一个品牌的生命，也不为过。

而现北京汽车终于改头换面了，其实北汽是中国汽车较资深的品牌，当年全国的小车就只是看到北京吉普，可见北京汽车在国人心目中的影响力之深厚，在汽车工业大发展的时代，只要稍加对产品力的加强，这个品牌应该是较有根基的。说到这里，顺便也为一汽汽车叹息一下，北汽与一汽，是两大中国汽车较悠久较具有影响力的品牌，可在汽车大举进入家庭的时候，他们的品牌影响日渐淡化，如日中天的是长城、吉利、比亚迪、奇瑞之类的后来者，他们的身上，品牌的打造却是灵活多变与时俱进的，不似北京汽车对品牌logo的固执坚守，所以不断有着新的发展。比如吉利，曾经重金征集自己汽车的logo设计。吉利的徽标换了几茬，较后才定型为现在的“六块腹肌”。

而长城汽车，品牌的设计和打造也是煞费苦心的，我们的记忆里，长城哈弗自从品牌独立，将长城墙垛的logo换成字母组合的logo “HAVAL”之后，寓意have all（无所不能），哈弗的销量当年就几乎成倍增长 ，从此走向销量王。

北汽的形象通过更换小小的logo让人感到终于变了，不过也有媒体报道称此次北京汽车换标只是临时，真正的车标据说是形似“凤凰”的LOGO，未来还会将这个字母标换掉。如果事实真是如此那么我们就太不认同这样的做法了，展示自己品牌标志和文化的车标应当是深思熟虑之后才推出为好，一旦推出，就是一种思路一种风向的标志。此事尚未被证实，我们希望北汽的形象设计会更精当更有好的视觉与含义。

对于一个品牌来说，拥有让人印象深刻且寓意深远的logo是十分重要的。作为挂在整日行驶在大街小巷的“移动展示台”上的汽车车标，它的影响对车主和主机厂来讲都是十分深远的。刚发布的华人运通的品牌“高合”与logo设计就显得非常精致内涵，logo的设计也非常精美大气。产品未面世，品牌形象先声夺人，这一定是必须的。北京汽车的换标成功契合了时代发展潮流，这对北京汽车来说无疑是未来品牌发展的重要开端。我们也期待，在成功换脸，颜值大幅提升后的智道U7，能在接下来的市场竞争中拥有一个好的表现。

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