车企为何扎堆换车标？跟风还是自有打算？

“车企为何扎堆换车标？跟风还是自有打算？”是关于车标的文章，由车工厂为您整理发布。

说到换车标，今年许多车企都加入了换标大军，先有宝马，后有荣威，现在连五菱都换了个车标。五菱可是“神车”，具有段子的气质，那么车叔就现编一个。

如果红标五菱和银标五菱一同决战秋名山，败者留下车标，那么较后的赢家，将会是挂着红色和银色车标的五菱！

再看看荣威，车标由上图左侧的“红黑”标演变出后面两种，一个是“R”标，一个是没了“红黑”的“银”标。由此可以看出，车企似乎在有意简化车标的设计。

再看看宝马车标的演变史，同样可以找出关于“简化”的线索。较早有“蓝白黑金”四色，后演变成“蓝白黑”三色，如今只有“蓝白”两色了。宝马的车标也一直在做“减法”，颜色减少，车标变得更加扁平。

其实从这里就可以看出一些端倪，车企们换车标，更倾向于简单、扁平化的设计，什么五颜六色，什么复杂图案，全都不要。那么这样一种演变趋势，究竟是怎么形成的呢？

生活节奏加快

网络逐渐发达，我们的生活节奏加快，获取信息的媒介已经从原先的报纸变成现在的手机。在手机屏幕的方寸之间，我们可以看到来自世界各地的新闻，也可以阅读全世界经典的图书，还可以看到非常有意思的视频……

网络的发达，带来的是巨量的信息涌入我们大脑，但是我们的大脑却没有网络进化这般迅速，我们接受信息的能力也并未提升多少。反而越来越多人更喜欢短平快的内容，打开短视频App，一刷就停不下来，满足于那十几秒的快感。

面对这样的情形，视频作者们知道制作简单易懂的短视频供我们消遣，车企们也知道，只有简单的车标，才可以更好的在手机屏幕上展现，才能让我们停下划屏幕的手指，琢磨下这个车标。大脑也倾向记住简单的内容，因而简洁的车标设计，更容易被人记住。

举个例子，车叔在以前就分不清荣威和保时捷车标的区别，因为这俩都拥有复杂的线条，都是“红黑金”配色，外形都像一块盾牌。

新营销思路

车标更换，无非是车企有了新的动作。比如吉利汽车的车标就换过几次，每次换标，不是吉利汽车销量破万，就是三大子品牌回归吉利，或者是吉利汽车销量破150万。甚至于现在，吉利有着冲击高端的打算，车标先出来了。

银色的车标简洁大气，看起来确实更有质感。

五菱的银色车标也有类似意味，其对应着档次更高的全球化乘用车。就五菱目前的处境来说，主要靠五菱宏光这种薄利多销的产品来获取利润。这种路子不能长久走下去，毕竟现在合资车型价格已经下探到了五菱擅长的区间，于是伴随着车标的更替，五菱开始向上走了。

荣威的“R”标被赋予了许多意义，比如Relax（天生纯粹）、Reliable（天生无畏）、Refresh（天生好奇）、Robust（天生敢为）、Release（天生带劲），一下子故事多了起来。

这年头，谁不喜欢车标背后的故事？

还别说，关于宝马的车标，有一些故事可以讲。宝马的车标换了好几次，较关键的“蓝天白云”却一直保留，让人感到好奇，“蓝天白云”背后有啥故事？

有人说蓝白配色灵感来源于巴伐利亚州旗，只是因为商标法规定不能使用国徽或者主权标志，宝马（BMW，即巴伐利亚发动机厂）才将车标中间的蓝白顺序设计得与州旗相反。

另一种说法是宝马早期是制造飞机发动机的，且1929年的杂志封面上的飞机螺旋桨类似宝马车标，所以宝马车标体现出宝马在飞机发动机方面做出的伟大成绩。

现在有了新的解释，蓝白配色指代天空、白云和不停转动的螺旋桨，意味着宝马历史悠久，技术精湛。这样一看，故事和寓意又多了。

车叔总结

车标是什么？品牌理念、车企历史、车企标志……一个好的车标，历久弥新，可以经受时间考验。长期保持固有形象，品牌将更具辨识度且用户忠诚度更高，这是尤为重要的。当然，车标与跟随时代潮流，不断调整品牌形象，或许也能焕发出新的生机。?

声明：“车企为何扎堆换车标？跟风还是自有打算？”由车工厂摘自sohu号。

以上就是关于车企为何扎堆换车标？跟风还是自有打算？资讯的全部内容了。