“你不知道的现代LOGO进化史!”是关于车标的文章，由车工厂为您整理发布。
来源：庞门正道（ID：Artman_Design）
本文跟大家聊一下LOGO升级背后的那些逻辑。
01
LOGO可以随意改？
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LOGO是一个品牌的名字，因此每个品牌都不会轻易地更换LOGO。
如果一个品牌的LOGO改变了基本形态，消费者就会产生认知差距，那么之前建立的品牌形象将会有所折损。
其实消费者在使用某个产品的过程中，相当于把这个产品以及相关的东西融入了他的生活，也成为了记忆的一部分，而LOGO是消费者对于一个品牌的主要记忆点。所以LOGO不仅仅是属于企业的，也是属于认可其品牌理念的消费者的。
从这个角度来看，每当企业要更换LOGO时，就相当于对消费者的记忆进行修改，当然要谨慎小心。
因此很早就有人提出了LOGO设计较重要的两个原则：适应性与持久性。
02
国际化品牌LOGO的质变
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在实际的商业世界中，各大品牌又是如何让LOGO既保持稳定性，又能与时俱进的？
以可口可乐为例， 创始人用斯宾塞字体书写了“Coca-Cola”几个字母，这个流畅、优美的标志通过一百多年的市场淬炼，根据每个当下的外部环境，经历了十几次调整再升级，已成为国际化的标志。
从可口可乐的例子中我们可以看到，品牌基调保持稳固对树立品牌形象的重要性，然而从本土化到国际化的发展转变，外部环境变化会影响推动品牌的视觉变化更符合国际化形象。
国际化品牌在升级LOGO时都会采取持续优化的策略，以实现品牌的平稳过渡，既保持初心不变，又要能适应时代的发展。
近些年随着互联网的飞速发展，我们的生活场景被大量的搬到了互联网上，品牌展示的场景也越来越偏向电子屏幕，这给LOGO的持续优化方向带来了新的趋势。
具体反应到LOGO设计上的变化就是：
LOGO元素越来越简洁、清晰、扁平。
来看一些国际品牌的例子：
星巴克的LOGO演化是把美人鱼造型不断的放大、强化，较新的LOGO连外面一圈字都去掉了。这种改变背后其实是企业战略的考虑，新LOGO传达了星巴克想转型到以咖啡零售为核心的消费品公司的意图，也就是说不仅现在可以买到星巴克的速溶咖啡，以后完全有可能在超市买到更多品类的星巴克产品。
雀巢LOGO是温馨的母鸟喂食画面，表达出安全、有爱、自然营养的品牌精神。随着企业发展为全球苐yi大食品公司，雀巢将原先过于复杂、不便传播的LOGO，转变成简化的鸟巢造型，文字部分由衬线字、空心字，一步步优化到当前的更易读、更清晰的现代字体。
苹果兜兜转转又回到了1998年的扁平版本，新LOGO的扩展性明显更好，符合当下的审美标准，也适用于不同产品以及不同的工艺。
提到苹果，就想到民族品牌华为。华为今年更新了LOGO，很明显看到变得更加简洁。新LOGO视觉上完全扁平化，将渐变色改成一个标准的红色——华为红，这有利于华为确立自己的品牌专属色彩。另外文字部分间距变得更宽松，字体风格更加硬朗、统一，强化了科技属性，助力其与全球的连接，从通信产业的追随者逐步成为全球领导者。形状上延续了八瓣结构，底部核心聚在一起，象征全球八个地区部，形成团结之势。
同样，伊利也于今年升级了LOGO。从整体造型上来看，三瓣包围式结构优化成两个45度向上跃动的椭圆，寓意着“超越不息 兼容并蓄”。去掉阳光渐变等细节，视觉上更加简洁、扁平、年轻。从字体上来看，由偏人文感的隶书，一步步迭代成更现代、更亲和的风格，增强了辨识度。蓝绿红三种颜色得到保留，但寓意也更为丰富，从“蓝天”、“草原”、“伊利”升级为“全球创新智慧未来”、“天然营养共享健康”、“品质初心活力梦想”，这与伊利近几年的国际化、多元化、智能化的全球战略布局一脉相承。
奥迪将使用在媒介的LOGO改成纯黑色，顺应了互联网大潮，也更利于在数字媒体上传播。更重要的是，奥迪希望改变之前过于冰冷、科技的视觉风格，打造一种更真实、生活化的视觉印象。
instagram将拟物化的相机造型彻底扁平、简化成线条轮廓，用五彩斑斓的色彩来表达图片社区内容的丰富多彩，同时新的视觉风格也更有利于他们的子产品线统一风格。
谷歌改掉陈旧的衬线字体，变得更加年轻、活力，更契合互联网公司的气质。
巴宝莉将其具有历史感的LOGO完全颠覆掉，被认为过于激进了。
通过以上案例可以看到，在互联网时代，LOGO的演化是通过不断的做减法，使得LOGO一步步走向更扁平、更现代。
每种设计风格的流行都有复杂的驱动因素，上面说到的扁平化，国际化的设计趋势，在我看来是由下面三方面因素来驱动的：
1、现代主义、包豪斯风格的兴起，让简洁的设计深入人心。在设计趋势上表现为质感越来越扁平，字体也更加现代，无衬线字体成为主流。
2、互联网的发展，让品牌展示的场景越来越偏向线上。由于电子屏幕的特性，这就要求所有的设计元素都需要更清晰、易读。
3、经济发展的全球化，需要品牌的内涵更加包容。对于世界级的品牌来说，需要放弃一些偏民族化、传统的元素，以更具国际范儿的LOGO，面向更广阔的受众。
03
升级LOGO仅仅是品牌升级的开始
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对企业来说，品牌的升级是LOGO升级的与品牌VI体系的共同升级。
那么，LOGO变得更简洁、扁平，除了视觉上的变化，给品牌传播又带来哪些影响呢？
以往的品牌海报，LOGO就是直接固定在左上角或者右上角，你看或者不看，它就在那里。
而现在的做法会更灵活多变，一种比较巧妙的方法就是将LOGO或者LOGO的一部分直接植入到宣传海报或者产品包装上去，这样LOGO本身就是一个容器，可以装载品牌的涵义。
我们来看具体的例子。
较经典的莫过于可口可乐，经过一百多年的潜移默化，可口可乐的品牌已经深入人心，只要出现红白色相间的丝带元素，不需要任何文字你就能想到可口可乐。海报与宣传包装中的丝带元素无处不在。
苹果发布会的海报，经常将发布会主题植入到LOGO中：
天猫也在去年进行了品牌升级，延用天猫双十一的玩法，用猫头这个IP元素做延伸，除了强化本身的品牌形象之外，更多是业务策略的转变，用年轻时尚的玩法，去打年轻的消费群体，以多元的方式呈现出一个全新的“天猫国际”，用国际的视野去开拓市场，吸纳全球好货，正如阿里巴巴那句著名的“让天下没有难做的生意”。
伊利年底的品牌升级将LOGO的椭圆图形进行强化，让LOGO拥有了很好的功能性与VI延展性。他们以LOGO中两个向上相交的椭圆作为VI的基础图形，从中提取了“窗”这个概念，命名为“滋养生命之窗”。从较近出街的平面应用中可以看出，伊利用一扇“窗”实现了品牌VI与消费者的生活连接，赋予其全新的意义。
这扇“窗”也被用在了产品包装上。经过日积月累的品牌渗透，相信以后只要消费者看到这个“窗”的形状，就能联想到伊利，就像看到飘带就联想到可口可乐一样。
雀巢咖啡的新LOGO从他们自己标志性的红杯设计中提取了元素。类似小叶子一样的元素被大量应用到了官网以及海报素材中。通过小叶子 > 咖啡杯 > 雀巢咖啡这样的联想路径，很自然的让消费者加深了对品牌的记忆。
这个过程就是品牌建立超级符号的做法：将一个自然或者人文符号逐渐的私有化，变成某个品牌的专属资产。
类似做法的品牌还有很多，具有悠久历史的香港汇丰银行的LOGO是一个红色六边形，今年汇丰再次品牌升级，强化了图形部分。
升级后的LOGO就像是观察世界的镜头，展现了汇丰银行的影响力是如何帮助个人、企业和社区发展繁荣。汇丰通过LOGO的“镜头”，将客户和机遇联结。
而腾讯的20周年品牌升级中，单独设计了一整套专属字体，以及请潘通专门定义了一个腾迅专属的蓝色——腾讯蓝，这些都更软性、更有效的品牌植入方式。
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我们都知道LOGO是企业视觉识别系统（VI）的核心要素，企业在品牌传播过程中，较重要的工作就是希望消费者能潜移默化的记住自己的LOGO。
传统的品牌宣传做法比较简单粗暴地进行大曝光，在互联网时代的品牌传播策略已经升级，通过将LOGO以及品牌延展元素植入到真实的消费场景中，用这种更亲和的方式显然更能博取到消费者的好感，而这一切的基础就是作为品牌形象的LOGO要简洁明了，足以代表品牌的涵义，这才是现代LOGO向着简洁扁平方向不断进化的根本原因。
当前国内品牌面临着走出中国的问题，一个国际化的品牌升级能给企业带来强大的品牌推力。在这方面已经有不少优秀的民族品牌作出了表率，如华为、伊利、腾讯、阿里等。希望越来越多的国内企业通过重塑品牌形象，以世界级的LOGO，成就世界级的品牌。
声明：“你不知道的现代LOGO进化史!”由车工厂摘自sohu号。
以上就是关于你不知道的现代LOGO进化史!资讯的全部内容了。
