车企LOGO焕新背后的学问

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有些汽车品牌的LOGO换新是奔向新世界，有些的汽车品牌的LOGO换新是加速逃离旧世界。

2019年至今，5个汽车品牌陆续更新品牌LOGO，涉及国际汽车巨头、头部自主汽车品牌和一般自主汽车品牌，覆盖的企业类型范围广且LOGO变化较大。

吉利汽车新LOGO和新能源汽车LOGO

1、2019年2月，吉利汽车更新品牌LOGO。原来“蓝、黑、金”的三色车标更新为“蓝、黑、银”，文字部分“吉利汽车 GEELY AUTO”由蓝色变为黑色并缩减了字体大小，视觉效果更加扁平化。同时，升级为独立品牌的吉利新能源启用全新的品牌LOGO，整体造型与吉利车标相似，但只使用银色；

丰田汽车新LOGO

2、2019年5月，丰田品牌升级改造，定制字体并去除LOGO上的3D金属质感，采用扁平化设计；

大众汽车新LOGO

3、2019年9月，大众公布全新品牌LOGO，没有高光和拟物元素，只有蓝白两种配色和VW圆圈元素，采用扁平化设计；

长安汽车旧LOGO与新LOGO

4、2019年9月，长安汽车更新旗下所有平台的品牌LOGO，原来的LOGO变成黑色，采用扁平化设计；

东风风神旧LOGO与新LOGO

5、2020年3月，东风风神全新LOGO随着东风风神奕炫RV一起出现，从双飞燕变成英文字母AEOLUS；

宝马旧LOGO与新LOGO

6、2020年3月，宝马更新品牌LOGO。相较于前版标识， 新标识内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现， 使新标识展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。

荣威新LOGO-传统燃油车和新能源

7、2020年4月，上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，未来荣威品牌将使用双标LOGO，分别是全新“狮标”和“R标”，其中狮标用于传统燃油车，R标将用于中高端新能源汽车产品。

从表面上看，上述汽车品牌LOGO更新主要是三种方式：苐yi，图形LOGO更新为字母LOGO，如东风风神；第二，使用双LOGO对应不同的能源类型，如吉利、荣威；第三，将扁平化设计风格进行到底，如丰田、大众、宝马、长安。

实际上，品牌LOGO更新背后是汽车企业品牌与业务的深刻变革，三种品牌LOGO更新方式分别对应的变革是品牌形象升级、品牌战略升级和业务战略升级。

总结：1、汽车品牌LOGO更新体现了汽车企业的发展状态，东风风神品牌形象换新、吉利与荣威品牌战略升级、大众/丰田/宝马开启新时代；

2、东风风神品牌形象更新，希望摆脱原有品牌形象的约束，重新定位目标群体为泛90后人群；

3、吉利汽车和荣威将新能源汽车品牌独立，希望提高运营效率和发展质量追上新能源汽车市场的发展节奏；

4、宝马/大众/丰田在新四化领域全面展开，引领行业发展，布局新业务，推动业务模式转型；

5、长安汽车品牌LOGO更新节奏优秀自主品牌，率先推出L3级自动驾驶量产车型，但新能源领域落后于市场节奏，亟需香格里拉计划尽快落地。

声明：“车企LOGO焕新背后的学问”由车工厂摘自sohu号。

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