业务、形象升级 多家车企更换品牌LOGO

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4月10日，上汽乘用车公司副总经理俞经民表示， 荣威品牌未来将推出品牌双标LOGO，分别为全新全新“狮标”和“R标”。其中，狮标用于传统燃油车，R标将用于中高端新能源汽车产品，全新“狮标”将首次搭载在荣威RX5 PLUS车型上，也就是我们看到的黑底银色狮标造型。

这也是3月以来，

第三家公布新的品牌LOGO的车企。

3月初

宝马集团发布了 i4纯电动概念车，该车成为首款搭配了全新品牌LOGO的车型，这也是 自1997年以来，BMW品牌首次换标，但它并不会出现在i4概念车以外的新车上，其他车型上也将继续沿用老版本的LOGO，新LOGO仅用于线上线下的市场宣传沟通方面。

3月底

东风风神全新LOGO随着新SUV车型奕炫RV的官图一起出现，从双飞燕变成英文字母AEOLUS（伊尔诺斯，古希腊神话中的风之神）。

01

上汽荣威：双标定位探索高端市场

目前荣威品牌使用的是红黑底色加金色双狮造型组合的车标，这个车标风格类似于罗浮品牌车标的样式，而荣威品牌也正是上汽收购罗浮之后推出的全新品牌。全新“狮标”将向国潮品牌靠拢，并首次搭载在有望于今年6月推出的荣威RX5 PLUS车型上。

按照荣威官方介绍，“R标”是上汽荣威往更高端迈进，实现“科技兑现想象“的开端。而R标将会成为中高端新能源汽车的专属标志，并运用于新能源汽车上，也代表着品牌全新的营销服务模式——更数字化、智能化的新能源，促进了品牌积极向上的步伐。而且全新“R” 标造型更加简洁，也符合新能源车型的身份定位。

02

BMW：迎接数字化浪潮

BMW新LOGO相比于上一版，取消了蓝天白云周围的黑环，改为透明材质，同时取消了三维立体效果，蓝天白云主体也变得更加扁平化。宝马客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”此外，包括M系列标志和i系列标志，也都做了这种改变。

宝马认为，在数字化浪潮的趋势与环境下，为品牌面临的挑战和机遇做好了准备，可灵活应对未来品牌宣传中触及不同形式及媒介中的沟通。同时，全新标识也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。 新的品牌LOGO不仅仅是功能性需求，也是传达新业务的符号。

近两年的品牌LOGO更新与之前有质的区别，新的技术变革和产品变革打开了新的消费方式和使用场景。 因此，品牌LOGO的更新内容也体现了汽车企业的新思维和新业务。

03

东风风神：品牌形象升级

东风风神的品牌LOGO换新是典型的品牌形象升级需求。其品牌LOGO与东风商用车一致，受商用车形象影响大。曾经，东风风神尝试将双飞燕LOGO外形变成椭圆形，与商用车LOGO进行区分，但后期实施效果并不明显。

这次东风风神将品牌LOGO换成字母，瞄向泛90后群体。同时，产品品质、产品功能和用户服务也借助智能化技术进行升级。 但从双飞燕到AEOLUS，新的形象和LOGO标识都需要更多的解释和传播才能被消费者熟悉和认同。

声明：“业务、形象升级 多家车企更换品牌LOGO”由车工厂摘自sohu号。

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